Seamos honestos: durante años hemos comprado en Shein y Temu como si no hubiera mañana.
Un vestido por $150 pesos, unos tenis por $200 y lo mejor de todo: cero impuestos, cero pedimentos, cero broncas. El paquete llegaba a tu puerta como arte de magia.
Pues adivina qué: Europa ya se hartó.
Y cuando Europa se mueve, el resto del mundo termina copiando.
La pregunta no es “¿va a cambiar algo?”
La pregunta real es: “¿cuánto tiempo tengo antes de que esto explote en México?”
Spoiler alert: no mucho.
¿Qué está cambiando en Europa exactamente?
Europa tiene un problema gigante: 4.6 mil millones de paquetes pequeños al año provenientes de China, la mayoría usando la exención de bajo valor (compras menores a €150 que entran casi sin impuestos).
Resultado:
- Aduanas colapsadas
- Tiendas locales quebrando
- Gobiernos perdiendo miles de millones en impuestos
Por eso países como Francia, Alemania y España ya impulsan dos medidas clave:
✅ Eliminar la exención de bajo valor
Adiós a comprar sin impuestos “porque es barato”.
✅ Obligar a las plataformas a cobrar IVA desde origen
Shein y Temu tendrían que retener impuestos antes de enviarte el pedido.
Europa está enojada porque:
- Hay competencia desleal contra el comercio local.
- Hay subvaluación masiva (productos de $500 declarados como $2).
- Entran productos peligrosos sin certificación.
- Las aduanas no pueden revisar millones de paquetes diarios.
La fiesta se está acabando. Y rápido.
¿Por qué Shein y Temu son un problema para los gobiernos?
Porque su modelo de negocio está diseñado para evadir el sistema aduanero tradicional.
¿Cómo lo hacen?
1. Microenvíos estratégicos
En vez de meter 100 productos en un contenedor (con pedimento), mandan 100 paquetes individuales.
2. Subvaluación automatizada
Pagas $500, pero en aduana declara $2.
3. Cero trazabilidad
Si el producto es falso o peligroso, ¿a quién demandas? Nadie sabe.
4. Responsabilidad diluida
Las plataformas dicen “yo solo soy intermediario, el vendedor es un tercero en China”.
Europa vio esto y dijo:
“Esto es un agujero legal del tamaño de un continente. Y lo vamos a cerrar.”
¿Qué medidas concretas vienen?
No es teoría. Ya está pasando.
✅ Eliminación progresiva de la exención
✅ IVA cobrado por la plataforma
✅ Aduanas digitales con IA
✅ Verificación de origen obligatoria
✅ Multas millonarias y bloqueo de operaciones
Estamos viendo la transformación más grande del e-commerce en décadas.
Y apenas empezó.
¿Cómo afectará esto a Shein, Temu y similares?
No van a desaparecer. Son demasiado grandes.
Pero sí tendrán que reinventarse.
Opción 1: Subir precios
Si tienen que pagar impuestos, NOMs y certificaciones, el costo se transfiere al consumidor.
Adiós vestido de $150 pesos.
Opción 2: Crear almacenes en Europa
Operar como Amazon: importar formalmente, pagar impuestos y distribuir localmente.
Opción 3: Cumplir desde origen
IVA, trazabilidad, certificaciones… desde China.
Posible, pero carísimo.
En cualquier escenario:
El modelo “compra barato sin impuestos” SE ACABÓ.
Europa prefiere proteger su mercado antes que productos baratos.
¿Y México qué tiene que ver con todo esto?
Mucho. Porque tenemos el MISMO problema que Europa.
- Millones de paquetes pequeños entrando diario
- Subvaluación masiva
- Aduanas saturadas
- Comercio local quebrando
En papel, México ya eliminó la exención de bajo valor…
pero en la práctica sigue viva gracias a vacíos legales como la 9806.
El SAT ya está empezando a cerrar esos huecos.
La pregunta no es si México copiará a Europa y EUA.
La pregunta es cuándo.
Mi predicción:
Máximo 1-2 años.
Por qué:
- Europa ya se movió
- Estados Unidos ya está endureciendo reglas
- China está bajo presión internacional
- México necesita recaudar más impuestos (urgente)
Consecuencias para importadores y emprendedores
Si esto no te preocupa… deberías preocuparte.
Si haces dropshipping desde China:
Tu modelo de negocio está en peligro.
Si tienes tienda online:
Vas a necesitar proveedores locales o nearshoring.
Si eres empresa formal:
Adelántate AHORA o te van a comer.
Lo que será obligatorio sí o sí:
✅ Pedimento completo
✅ Fracción arancelaria correcta
✅ Cumplimiento NOMs
✅ Certificados de origen verificables
✅ Valor real comprobable
Suena complejo. Lo es.
Por eso los expertos en comercio exterior van a ser ORO.
¿Hay oportunidad para México?
Sí… si se hace bien.
✅ Nearshoring
✅ Producción local
✅ Centro logístico para LATAM
PERO…
Si el gobierno no invierte en infraestructura y regulación correcta…
nos convertimos en el basurero logístico del mundo.
Peor escenario:
- Nos cargan todo el trabajo sucio
- No cobramos impuestos
- No ganamos competitividad
- Sólo sufrimos la regulación
La realidad que nadie quiere admitir
Europa ya decidió.
Estados Unidos ya empezó.
China ya siente la presión.
¿Y México?
Estamos viendo nubes negras y seguimos en la playa “porque todavía no llueve”.
El comercio digital está a punto de cambiar para siempre.
Las reglas que permitieron el modelo Shein/Temu se están reescribiendo en tiempo real.
Quien se prepare ahora, va a liderar.
Quien espere… probablemente no sobreviva.